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    新聞資訊

    當搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽想要重新找到一個屬于自己發聲的平臺時,他選擇了自己做微博時主要的競爭對手——新浪家的微博。這給不斷遭到衰落質疑的微博雪中送炭。張朝陽一直不善于在社交網絡時代積極對外傳播自己,而他所創立的搜狐在門戶熱潮過后積極擴張游戲、視頻等娛樂業務,在社交網絡上的落后不是一星半點。對此,他也勇敢地使用微博賬號“@搜狐charles”公開承認公司的失誤,表達自己的懊悔:很遺憾搜狐的SNS沒做起來,只好借新浪微博發點聲音。

    張朝陽并非只有微博一個選擇。他很早就注冊,并且一直在使用騰訊家的微信進行個人社交聯系,而微信過去也承擔了對外發聲這個重要功能的一部分。比如,許多人得到確認南方報業高管陳朝華離職加盟搜狐消息的時間,比新浪的快訊早,比張朝陽在微博上確認也早了一個小時。這些人大多是從張朝陽的微信上看到的。但不管怎樣,他還是最終選擇了微博作為自己對外的傳聲筒。

    任何經歷過兩、三年前微博鼎盛時期的人,特別是運營著媒體屬性賬號的人可能都有這樣的體會:微博上的活躍度正在變得越來越低,這里不再是那個百家爭鳴的地方,人們不再像以前那樣樂于關注新鮮的事物,而是滿足于已經形成了相對更強關系的圈子社交關系。開始有越來越多的人把社交主戰場轉向了更私密的工具上,比如微信,或者其他更加垂直的工具,比如職場的、陌生人的、基于興趣愛好、地理位置甚至性取向的各種手機應用。就連張朝陽自家的搜狐IT也曾經在去年4月刊文指出,新浪微博有問題,正在衰落。

    時間過去了不到一年,張朝陽的選擇讓搜狐IT的這篇本來就沒有什么干貨的所謂微博衰落總結文章變得更加干癟,而一個現象同時也更加清楚地顯現出來:微博仍然是一個恰當的公共傳播方式。只不過,這事仍然有幾個前提,還好張朝陽已經看穿了一切:就是這個賬號得有足夠大量的粉絲(顯然),并且這個賬號必須要經由重要的節點影響到關注領域不同的更大量粉絲。

    第一條抱憾搜狐SNS的微博,標志著張朝陽和搜狐重新借微博之手回到了社交平臺上。之后,張朝陽的第二條微博就表達出了一個非常簡單的想法:粉絲還不夠多。緊接著第三條微博他表明了態度:需要跟大節點連接起來。雖然搜狐微博沒做好,但顯然張朝陽還是非常明白那些運作微博賬號的基本技巧的。微博能夠滿足他。這里既不缺粉絲和互動量,更不缺“大節點”。隨著其他家的微博產品逐漸沒落,微博已經成為了娛樂、體育、政府、媒體等各行各業名人的網絡匯聚地,各種來自文學、演藝、新聞、段子等領域的知名賬號一天之內即可斬獲數萬甚至數十萬的轉發、評論互動量,微博為名人、企事業機構單位帶來的公共傳播效果,絕不次于微信等其他平臺。

    作為一位中國互聯網創世級別的老兵,他的發言很快得到了相應。重啟在新浪的微博生活后,這個賬號現在已經加上了V認證,活躍了一個周末粉絲量就已經接近13萬人——對了,他連微博粉絲群都有了。

    不光是張朝陽,絕大多數的中國優秀企業家都已經在微博上開設了賬號,并且將其視作自己形象或為公司宣傳的主戰場,這當中有聯想CEO楊元慶,也有魅族的創始人黃章,當然也有著名英語教師、錘子科技創始人羅永浩。企業家們玩微博有先后之分,玩法也各不相同,有人親民友好,有人沉默寡言,更有甚者對前來辱罵者極盡尖酸刻薄之能事,一度為自己和公司招來了更多的罵名。但無疑的是,無論展示鮮明個性,還是努力當好企業的首席客服,在微博上的出現都能夠幫助企業家和背后的企業獲得了最真實有效的傳播效果。

    微博幫助成就了許許多多的企業,當中最值得提及的就是近幾年在互聯網上依靠“饑餓營銷”模式興起,最終成為“互聯網模式賣手機”第一家的小米公司。小米通過矩陣官方賬號和核心員工賬號證明了一件事情:只要堅持發布有料、值得被關注者轉發的內容(最直接的例子就是抽獎),這個平臺就永遠能夠為企業帶來貨真價實的傳播效果。歸根結底,微博產品的核心用法——賬號的關注和140字短信息的轉發,是最適宜任何在對大規模受眾進行信息傳播共享時使用的。至少在這個方面,微博并沒有沒落。

    張朝陽接下來又會怎么玩微博?當下新時代社交網絡的玩法,這位中國互聯網創世級別的老兵可能仍需要學習和適應??紤]到他曾經打算通過搜狐改變中國的娛樂產業,他的微博一定是相當值得關注的。

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